中龙广告始创于 2004 年，深耕宁波目视化设计，品牌视觉与空间导视行业二十余年。凭借多年项目沉淀，经市工商推荐，获评中国二级广告企业，跻身宁波广告综合服务类百强企业，是宁波少数具备专业广告企业资质的综合服务商。
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品牌视觉 · 基础规范概述
Logo 设计与企业 VI 系统
要点 · 标准 · 应用范围
一枚标志只是品牌的起点，一套可执行的视觉识别系统才是品牌落地的关键。本页系统梳理 Logo 设计的核心原则、VI 手册的标准构成，以及从办公事务到环境导视的完整应用范围，供企业在品牌建设与供应商评估时参考。
- 6 项Logo 设计核心原则
- A + BVI 手册两大系统
- 4 层色彩 / 制图 / 尺寸 / 用色标准
- 6 大类VI 应用落地范围
01 · 概念澄清
Logo 是符号，VI 是语言
很多企业把"设计一个 Logo"等同于"做品牌视觉"，实际两者是局部与系统的关系。理解 CIS 三层结构，是评估 VI 工作量与预算的前提。
- MI · 理念识别使命 / 愿景 / 价值观
- BI · 行为识别服务标准 / 管理制度 / 营销行为
- VI · 视觉识别标志 / 色彩 / 字体 / 应用规范 —— 对外呈现的全部视觉界面
三层之间的传递关系
MI 定方向：品牌想成为什么，决定视觉的气质走向——严谨的制造企业与服务型品牌，标志的形态语言完全不同。
BI 提供场景：员工怎么接单、工厂怎么管理，决定了 VI 需要覆盖哪些真实应用场景，避免手册成为纸上谈兵。
VI 完成翻译：把抽象理念翻译为可执行的视觉标准——放大到楼体、缩小到工牌，所有接触点输出一致的品牌印象。
一句话理解：Logo 是品牌的名字怎么"写"，VI 是品牌在任何场合都"写得一样"。判断一家设计服务商的专业度，关键看它能否交付后者，而不是只给一个标志源文件。
02 · 设计要点
Logo 设计的六项核心原则
一个合格的企业标志，需要在提案阶段就回答六个问题。缺任何一项，后期应用时都会付出返工成本。
1
识别性
在同行业中具备独特记忆点，脱离文字后仍可被认出。检验方法：灰度剪影测试——只看轮廓能否与其他品牌区分。
3 秒可辨识
2
简洁性
形态凝练、无冗余细节。缩小到 16px 的浏览器标签、绣在工牌上、刻在设备铭牌里，细节仍清晰不糊版。
缩小不失效
3
延展性
从印章、旗帜到楼体发光字、车体涂装，同一标志在不同材质与工艺下均能稳定输出，不需要"重新画一遍"。
全介质适配
4
相关性
形态、色彩、字体与行业属性及品牌定位关联。制造企业重秩序与信赖感，创意机构可更灵动，不可错位。
气质对位
5
原创性
避免与现有商标近似，可通过商标近似检索。标志完成后应立即提交注册申请，注册前不对外大规模投放。
可注册商标
6
时间性
经得起十年验证，不追逐短期流行风格。大品牌历次换标均是小幅迭代而非推倒重来，正是对时间性的敬畏。
十年不过时03 · 系统构成
VI 手册的标准结构：A 基础系统 + B 应用系统
一套完整的 VI 手册，由"管标准"的基础系统与"管落地"的应用系统两部分组成。评估设计报价时，可以此核对工作清单是否完整。
A · 基础系统管标准，约 30–60 页
确立品牌视觉的"宪法"，所有应用必须从这里取值。
- 标志规范：制图网格、比例、***小尺寸、安全空间
- 标准字：中文、英文字体选型与笔画调整
- 标准色：主色、辅助色的 CMYK / Pantone / RGB / HEX 四套值
- 辅助图形：延展底纹、图形元素的使用规则
- 组合规范：标志与标准字的横竖组合及间距
- 禁用示例：明确不可为的输出形态
B · 应用系统管落地，按需选配
把基础系统的标准代入真实使用场景，逐项给出版式。
- 办公事务：名片、合同封面、工牌、PPT 模板
- 环境导视：门头、楼层索引、科室牌、导视立牌
- 广告宣传：画册、海报、展架、户外广告
- 数字媒体：官网、公众号、小程序、电商模板
- 产品包装：包装箱、贴标、封箱胶带、手提袋
- 交通与服装：车体涂装、工装、安全帽
工作量提示：基础系统是"一次做对"的固定投入；应用系统则应根据企业实际业务裁剪——工厂型企业优先环境导视与车辆涂装，贸易型企业优先包装与数字媒体。项目报价的差异，主要体现在 B 部分的选配深度。
04 · 核心标准
让标志"不出错"的四层标准
VI 手册的核心价值，在于把"看起来舒服"变成可测量的数字。以下四层标准缺一不可，全部应写入 A 基础系统。
1 · 制图标准
几何可追溯，而非凭感觉描摹
- 比例网格：以标志基本单元 x 建立模数，圆弧曲率可复现
- 几何解析：圆、方、角度全部标注具体数值
- 矢量交付：AI / EPS / SVG 源文件，禁用位图作标准稿
2 · 尺寸与安全空间
保护标志的"呼吸感"与下限清晰度
- 安全空间：四周净空不小于标志高度的 1/2，任何元素不得侵入
- ***小尺寸：印刷 ≥8mm、屏幕 ≥24px，低于下限改用简化版
- 禁止变形：不得拉伸、倾斜、加投影或描边
3 · 色彩标准
一个主色，四套数值，全介质一致
- 四套色值：印刷用 CMYK/Pantone，屏幕用 RGB/HEX，各自独立标定
- 使用比例：主色约 70%、辅色 20%、点缀色 10%，避免喧宾夺主
- 色彩场景：photoshop 校色仅作参考，***终以 Pantone 色卡对版
4 · 单色与禁用标准
覆盖单色印刷、雕刻、激光打标等受限工艺
- 反白稿：深色背景统一使用反白版，不得以彩色版勉强替代
- 禁用清单：每条禁令配正误对照图，一线执行者一目了然
05 · 应用范围
VI 落地的六大应用领域
应用系统决定品牌"被看见"的密度。选配原则：优先覆盖客户接触频率***的场景，再逐步补全。
办公事务
- 名片
- 信纸信封
- 工牌
- 合同封面
- 文件夹
- PPT 模板
使用频率***的入门模块，通常 12–20 项
环境与导视
- 门头招牌
- 前台背景
- 楼层索引
- 科室牌
- 导视立牌
- 车间目视化
制造与服务企业的重点，与空间设计联动 15–30 项
宣传物料
- 画册
- 海报
- 易拉宝
- 展会标摊
- 户外广告
- 宣传影片头
市场部日常产出依赖，含版式模板 10–18 项
数字媒体
- 官网
- 小程序
- 公众号头图
- 短视频片头
- 电商店铺
- 直播贴片
线上形象一致性，含尺寸规范 8–15 项
产品包装
- 外包装箱
- 产品贴标
- 封箱胶带
- 手提袋
- 说明书
- 合格证
有实物产品的企业必备 8–14 项
交通与服装
- 车体涂装
- 货车厢体
- 工装
- 安全帽
- 雨伞
- 礼品
移动广告位与团队形象 6–12 项
06 · 设计流程
从调研到手册交付的七步
规范流程的意义在于每一步都有确认节点，避免"定稿后大改"导致的成本失控。
调研诊断行业对标 / 现有视觉盘点 / 访谈
策略定位品牌关键词 / 气质方向确认
概念草图2–3 个方向提案与筛选
标志定稿数字化 / 商标检索 / 注册
基础系统A 部分标准逐项制定
应用系统B 部分按场景选配设计
交付培训手册 / 源文件 / 使用培训
验收建议：合同中应明确交付物清单——VI 手册（PDF + 可印刷源文件）、标志与标准字矢量源文件、标准色值表、字体授权说明，以及一次免费的使用培训。
07 · 常见误区
四个让 VI 白做的典型问题
✕
先做应用，后补标准
名片、招牌已经印出去，才回头定色值和字体——结果每个物料一个"近似色"，视觉资产从一开始就散了。
✕
手册只画 Logo，不管场景
几十页全是标志变形展示，没有真实应用版式。一线执行者拿到手册仍然不会用，等于没做。
✕
交付源文件不全
只给 JPG 和 PDF，缺矢量源文件与色值表。次年换供应商或做导视施工时，所有标准都要重猜。
✕
线上线下双色差
印刷品一套色、屏幕一套色，却没有分别标定 CMYK 与 HEX。客户在门店和官网看到的品牌判若两人。
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